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無(wú)違規(guī)才能開(kāi)原創(chuàng)保護(hù)？未必

運(yùn)營(yíng)的4個(gè)公號(hào)中，其中1個(gè)是專做本地生活美食的公號(hào)，內(nèi)容主要是哈爾濱本地探店及美食盤點(diǎn)，偶爾還會(huì)發(fā)搜搜單店。這個(gè)公號(hào)是個(gè)人主體的，從2014年3月初開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，工作日推送，節(jié)假日休息，推送以單圖文為主，偶爾會(huì)有多圖文。

去年4月13日，這個(gè)公號(hào)收到原創(chuàng)保護(hù)功能的邀請(qǐng)通知，當(dāng)時(shí)，原創(chuàng)保護(hù)功能還處于內(nèi)測(cè)階段。隔天下午，我就提交了原創(chuàng)保護(hù)申請(qǐng)，15日就通過(guò)了。獲得原創(chuàng)保護(hù)功能后，這個(gè)公號(hào)就同時(shí)具備原創(chuàng)聲明、贊賞、圖文內(nèi)超鏈接（添加歷史文章）、評(píng)論（現(xiàn)在叫留言）、頁(yè)面模板（分列表模板和頁(yè)面模板兩種類型、一個(gè)公眾號(hào)可以建15個(gè)頁(yè)面模板），這5項(xiàng)功能。

這是當(dāng)時(shí)哈爾濱第一個(gè)獲得原創(chuàng)保護(hù)的公號(hào)。其實(shí)，這個(gè)號(hào)里面的內(nèi)容并非原創(chuàng)，基本上是我每天花1-2個(gè)小時(shí)從微博、人人網(wǎng)、貼吧、論壇、大眾點(diǎn)評(píng)等平臺(tái)上扒下來(lái)，然后匯總整合，再編輯的。

這個(gè)公號(hào)，我是通過(guò)業(yè)余時(shí)間去打理，時(shí)間不充裕的情況下，也會(huì)在沒(méi)獲得授權(quán)的情況下，使用別的公號(hào)的圖文。所以，后臺(tái)也曾收到“關(guān)于公眾號(hào)違規(guī)處理的通知”的通知，總共有3條，都是被人舉報(bào)抄襲后刪文的通知。

曾經(jīng)著手過(guò)一個(gè)做音頻的公眾號(hào)（公司主體），2014年12月初開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，每天推送，內(nèi)容主要是音頻和音頻介紹的文字（這部分文字不全是原創(chuàng)），2015年6月29日獲邀原創(chuàng)保護(hù)功能。但這個(gè)號(hào)，目前僅有原創(chuàng)功能，沒(méi)有贊賞和評(píng)論功能。

2015年3月初，我開(kāi)始運(yùn)營(yíng)的另外1個(gè)個(gè)人主體的公號(hào)，也做生活美食，但專注做多城市互動(dòng)探店，內(nèi)容主要是匯總整合網(wǎng)上的一些資料。起初，這個(gè)公號(hào)是工作日推送，節(jié)假日休息，后來(lái)有將近2個(gè)月沒(méi)推送任何內(nèi)容。去年5月末，再開(kāi)始推送時(shí)，推送的圖文數(shù)從3-4條飆升到6-8條。去年8月27日，這個(gè)公號(hào)獲邀開(kāi)通原創(chuàng)保護(hù)功能，當(dāng)時(shí)這個(gè)功能已非內(nèi)測(cè)（開(kāi)通時(shí)不含贊賞），獲得該功能的公號(hào)也開(kāi)始增多。

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上面3個(gè)公號(hào)，內(nèi)容原創(chuàng)能力其實(shí)一般，圖文中不乏編輯整合素材，但都受邀獲得了原創(chuàng)保護(hù)。這說(shuō)明，“微信原創(chuàng)保護(hù)功能開(kāi)通規(guī)則”中提到的“無(wú)違規(guī)現(xiàn)象”應(yīng)該沒(méi)有那么絕對(duì)。

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是否首發(fā)，或是審核重要指標(biāo)

“遙望燕園”是以我個(gè)人網(wǎng)名去命名的公眾號(hào)，我在2014年8月底申請(qǐng)開(kāi)通，一直沒(méi)發(fā)布內(nèi)容。2014年9月下旬，公眾號(hào)主體認(rèn)證可以間接通過(guò)騰訊微博的渠道完成，我嘗試了下，但沒(méi)有成功，所以也沒(méi)有過(guò)多的心思來(lái)打理這個(gè)公號(hào)。

直到2015年6月下旬，我開(kāi)始間或在這個(gè)公號(hào)上發(fā)文，6月僅推送了1篇文章，7月推送了2篇，8月未推送，9月推送6篇。國(guó)慶以后，我發(fā)力保持公號(hào)的內(nèi)容更新，內(nèi)容定位是互聯(lián)網(wǎng)、新媒體動(dòng)向和運(yùn)營(yíng)，每周推送5次，每次1條（特殊情況推送2條圖文），內(nèi)容全是自己原創(chuàng)，文章內(nèi)的插圖也多是自己動(dòng)手PS的。

去年12月1日，我收到了原創(chuàng)保護(hù)功能的邀請(qǐng)通知，開(kāi)通功能后，我的公號(hào)不但可以申請(qǐng)?jiān)瓌?chuàng)、還能評(píng)論、使用頁(yè)面模板、圖文內(nèi)超鏈接。在那以后，我連續(xù)寫了9篇文章并都申請(qǐng)?jiān)瓌?chuàng)，然后，這個(gè)公號(hào)受邀開(kāi)通贊賞功能。

在做“遙望燕園”公號(hào)的同時(shí)，我也在更新同名頭條號(hào)，通常內(nèi)容先在公號(hào)上推送，然后立刻更新頭條號(hào)。我在頭條號(hào)上申請(qǐng)了幾次頭條廣告，都沒(méi)有通過(guò)。在寫了一篇關(guān)于小米的文章后，閱讀量首次破萬(wàn)，頭條廣告申請(qǐng)獲得通過(guò)。然后，我一直按照頭條號(hào)的要求持續(xù)更新，申請(qǐng)了2次原創(chuàng)標(biāo)簽，終于在2016年1月成功獲得。

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六個(gè)錦囊

以上是我獲得微信公號(hào)原創(chuàng)保護(hù)功能和頭條號(hào)原創(chuàng)標(biāo)簽的經(jīng)歷。二者既有相似又有不同，我簡(jiǎn)單地總結(jié)歸納6條規(guī)律，也算是6個(gè)錦囊吧。

① 考核期內(nèi)無(wú)違規(guī)

微信雖然規(guī)定獲得原創(chuàng)保護(hù)功能必須無(wú)違規(guī)（抄襲、誘導(dǎo)分享等），但事實(shí)上，在真正審核的過(guò)程中，并沒(méi)有那么嚴(yán)格。只要你的公號(hào)在考核期內(nèi)，無(wú)違規(guī)現(xiàn)象，即有機(jī)會(huì)獲邀原創(chuàng)保護(hù)，這個(gè)考核期猜測(cè)是1個(gè)半月左右。

頭條號(hào)上的原創(chuàng)標(biāo)簽功能的規(guī)則，同樣要求無(wú)違規(guī)現(xiàn)象。但在審核執(zhí)行時(shí)，相對(duì)比較嚴(yán)格。如果你的頭條號(hào)有扣分的記錄，原創(chuàng)標(biāo)簽申請(qǐng)按鈕根本不會(huì)亮起來(lái)。

② 圖文內(nèi)容定位盡量垂直

我運(yùn)營(yíng)的幾個(gè)獲得原創(chuàng)保護(hù)功能的公眾號(hào)都有一個(gè)共同特點(diǎn)——圖文內(nèi)容垂直。當(dāng)然，我也有觀察過(guò)其他獲得原創(chuàng)保護(hù)的公眾號(hào)，他們的圖文內(nèi)容看上去并不垂直，所以這個(gè)規(guī)律并不是絕對(duì)的。

頭條號(hào)上的原創(chuàng)標(biāo)簽和頭條廣告的申請(qǐng)規(guī)定，都要求內(nèi)容垂直，這和今日頭條內(nèi)容分發(fā)的方式有關(guān)。而微信公眾號(hào)采用的是去中心化的純訂閱模式，因此對(duì)內(nèi)容方向沒(méi)有這么苛刻。

③ 引用網(wǎng)絡(luò)圖片需慎重

我運(yùn)營(yíng)的幾個(gè)公號(hào)和一些獲得原創(chuàng)保護(hù)的公號(hào)，內(nèi)容并不一定純?cè)瓌?chuàng)，這說(shuō)明整合內(nèi)容、洗稿等偽原創(chuàng)的方式都有機(jī)會(huì)獲得原創(chuàng)保護(hù)功能。這可能是因?yàn)槲⑿庞妙愃普撐牟橹氐姆绞絹?lái)比對(duì)公眾號(hào)推送的內(nèi)容（個(gè)人猜測(cè)），所以無(wú)法百分百精確分辨準(zhǔn)確分辨原創(chuàng)和偽原創(chuàng)。這種偽原創(chuàng)的方式被大量不具有原創(chuàng)實(shí)力的公號(hào)借鑒，其實(shí)并不值得提倡。

需要特別注意的是，微信正在內(nèi)測(cè)圖片原創(chuàng)和視頻原創(chuàng)功能，這說(shuō)明微信已經(jīng)在圖片和視頻兩個(gè)領(lǐng)域積累了大量素材，如果你想獲得原創(chuàng)保護(hù)功能，在引用圖片或插入視頻時(shí)也請(qǐng)一定要慎重，過(guò)多引用或轉(zhuǎn)載會(huì)稀釋原創(chuàng)比例。

④原創(chuàng)文章占全部文章的比例至關(guān)重要。

哈爾濱潮生活和冰城頭條這兩個(gè)外地團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)的本地微信至今沒(méi)有獲邀原創(chuàng)保護(hù)功能，主要原因應(yīng)該是原創(chuàng)文章占比太小。至于原創(chuàng)文章在全部文章中所占比例應(yīng)該是多少，不好意思，我也不知道。

⑤能否獲邀原創(chuàng)保護(hù)，跟微信公眾號(hào)的粉絲數(shù)、圖文閱讀數(shù)無(wú)關(guān)。

我運(yùn)營(yíng)的幾個(gè)公號(hào)，粉絲數(shù)幾十到幾萬(wàn)不等，閱讀量也有高有低，高的時(shí)候能達(dá)到10萬(wàn)+，低的時(shí)候閱讀量只有兩位數(shù)。微信至今沒(méi)有對(duì)外公開(kāi)各個(gè)公號(hào)的粉絲數(shù)據(jù)，所以粉絲數(shù)應(yīng)該不會(huì)成為考核原創(chuàng)的標(biāo)準(zhǔn)，同樣道理，閱讀數(shù)自然也不會(huì)影響原創(chuàng)功能的申請(qǐng)。所以能否獲邀原創(chuàng)保護(hù)，跟微信公眾號(hào)的粉絲數(shù)、圖文閱讀數(shù)無(wú)關(guān)。

頭條號(hào)上的情況則完全不同，原創(chuàng)標(biāo)簽和頭條廣告這兩個(gè)功能的申請(qǐng)能否通過(guò)，跟閱讀數(shù)高低有很大關(guān)系。今日頭條采用中心化分化的模式，平臺(tái)上只有擁有大量受歡迎的內(nèi)容才能更好地黏住用戶，文章的閱讀量（閱讀量和推薦量是相互作用）是文章是否受歡迎的硬性指標(biāo)。所以，頭條號(hào)的原創(chuàng)標(biāo)簽功能才會(huì)把閱讀量作為一個(gè)很重要的考核標(biāo)準(zhǔn)。

⑥文章是否首發(fā)，或許是原創(chuàng)功能審核的重要指標(biāo)

各平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的爭(zhēng)奪愈發(fā)激烈，誰(shuí)獲得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的首發(fā)權(quán)，甚至獨(dú)家發(fā)布權(quán)，誰(shuí)就能先與對(duì)手向用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而獲得用戶的認(rèn)可。當(dāng)然機(jī)器是死的，人是活的，如果你能巧妙掌握發(fā)布時(shí)機(jī)，例如同時(shí)發(fā)布，平臺(tái)也許未必能及時(shí)監(jiān)測(cè)到。

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原創(chuàng)功能≠文章原創(chuàng)

“原創(chuàng)功能”和文章是否原創(chuàng)，不是一碼事。平臺(tái)方推出“原創(chuàng)功能”，都是基于平臺(tái)生態(tài)、用戶體驗(yàn)和帳號(hào)運(yùn)營(yíng)者利益三方面的。只要你從這三方面去考慮，就能吃透平臺(tái)方的原創(chuàng)規(guī)則，迅速獲得“原創(chuàng)功能”。所以不要吐槽某些帳號(hào)的內(nèi)容不是純?cè)瓌?chuàng)竟然獲得了“原創(chuàng)功能”，趕緊摸透這些看似玄妙的“原創(chuàng)功能”規(guī)則。

附上微信和頭條原創(chuàng)功能的規(guī)則：

微信

第一、需要已運(yùn)營(yíng)了一定的時(shí)間，因?yàn)槲⑿艌F(tuán)隊(duì)需要時(shí)間去評(píng)判發(fā)布的內(nèi)容是否高質(zhì)量，是否屬于原創(chuàng)；

第二、運(yùn)營(yíng)者需要在微信公眾平臺(tái)上保持一定的活躍度；

第三、原創(chuàng)文章需要一定的數(shù)量，要有持續(xù)的輸出；

第四、原創(chuàng)的程度，微信系統(tǒng)會(huì)比對(duì)平臺(tái)上所有歷史、現(xiàn)在創(chuàng)造的文章，看看是否原創(chuàng)；

第五、不能有抄襲等違規(guī)歷史，這個(gè)非常重要。用微信官方的話來(lái)說(shuō)：“有很多申請(qǐng)?jiān)瓌?chuàng)保護(hù)的帳號(hào)，盡管現(xiàn)在在創(chuàng)作一些內(nèi)容，但以前有抄襲歷史，我們也會(huì)重視”；

第六、遵守原創(chuàng)規(guī)則。

頭條號(hào)

第一、開(kāi)通頭條號(hào)滿30天；

第二、帳號(hào)類型為“個(gè)人”、“群媒體”；

第三、在發(fā)布內(nèi)容中，原創(chuàng)比例超過(guò)70%；

第四、最近30天，頭條號(hào)后臺(tái)顯示獲系統(tǒng)推薦的文章（即打上“已推薦”標(biāo)識(shí)）超過(guò)10篇；

第五、無(wú)違禁懲罰記錄，包括但不限于:抄襲、發(fā)布不雅內(nèi)容、違反國(guó)家有關(guān)政策法規(guī)。