5月12日微博發(fā)布Q1財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)大幅增長(zhǎng)，月活躍用戶增至2.61億，比上一季度凈增2600萬(wàn)，日活躍用戶凈增1400萬(wàn)，均創(chuàng)下上市以來(lái)最大的季度增幅，一季度盈利同比漲5倍，可以負(fù)責(zé)的說(shuō)，微博迎來(lái)了一波大爆發(fā)。

漲漲漲，所有數(shù)據(jù)都在漲

除了前面提到的用戶增長(zhǎng)外，微博還有非常爆發(fā)性的增長(zhǎng)是在營(yíng)收上，微博一季度總營(yíng)收7.77億元，同比增長(zhǎng)29%，高于此前的業(yè)績(jī)預(yù)期。當(dāng)季微博盈利1.05億元，同比增長(zhǎng)529%，大幅超出華爾街平均預(yù)期的5090萬(wàn)人民幣，并連續(xù)6個(gè)季度盈利。而值得一提的是，通過(guò)移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)微博的日均活躍用戶占微博總?cè)站钴S用戶的91%以上。微博恐怕是目前移動(dòng)化最徹底的網(wǎng)站了，換句話說(shuō)，微博已經(jīng)基本上算一個(gè)純移動(dòng)端產(chǎn)品了。

由于移動(dòng)端屬性增強(qiáng)，所以在華為、OPPO、vivo等市場(chǎng)保有量較大的智能手機(jī)上，微博用戶規(guī)模和活躍度均有明顯增長(zhǎng)。2015年12月21日至今年4月8日，微博下載量新增4.33億，接近去年同期的2倍，這也得益于智能手機(jī)的普遍預(yù)裝。

這些爆發(fā)性的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)既說(shuō)明了微博正迎來(lái)第二春的發(fā)展，又說(shuō)明微博下沉到中小城市的進(jìn)程加速，而收入上的巨大增長(zhǎng)，則說(shuō)明了微博在商業(yè)模式上出現(xiàn)了新的亮點(diǎn)和機(jī)會(huì)。

制造網(wǎng)紅風(fēng)口，開啟新時(shí)代社交電商

網(wǎng)紅其實(shí)早已有之，尤其是直播網(wǎng)紅，之前在很多視頻平臺(tái)都有存在。但是這些網(wǎng)紅，最終還在微博上實(shí)現(xiàn)了自己的爆發(fā)，其核心原因就是微博的獨(dú)特社交屬性和電商基礎(chǔ)。微博具有強(qiáng)大的傳播和吸粉能力，而且和阿里的緊密結(jié)合，形成了完整的交易系統(tǒng)，二者的結(jié)合，使得網(wǎng)紅的變現(xiàn)模式開始豐富，從之前單純的賣藝打賞，上升到了更多維度尤其是電商直接銷售產(chǎn)品的層面。這大大增加了網(wǎng)紅的盈利能力，也最終形成了獨(dú)特的網(wǎng)紅生態(tài)。可以說(shuō)，網(wǎng)紅風(fēng)口就是微博制造的，而類似紅人papi醬的視頻，在微博上的播放量，就達(dá)到所有平臺(tái)的總和。

微博在內(nèi)容生態(tài)上一直是垂直化戰(zhàn)略，目前也初見(jiàn)成效，已經(jīng)有12個(gè)行業(yè)的月均閱讀量超過(guò)100億。微博在努力和更多的專業(yè)機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容上的合作，比如和公安部門成立的辟謠平臺(tái)，以此構(gòu)建更為豐富和有深度的內(nèi)容平臺(tái)。

這些垂直領(lǐng)域出現(xiàn)了各色各樣的網(wǎng)絡(luò)紅人，提供著各種各樣的內(nèi)容或者產(chǎn)品，形成了豐富多彩的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)生態(tài)。有數(shù)據(jù)表明，在未來(lái)，電商交易中25%的交易會(huì)來(lái)自平臺(tái)推薦，25%的交易會(huì)來(lái)自于搜索，剩下50%都會(huì)來(lái)自于社交推薦。而這些網(wǎng)絡(luò)紅人的銷售模式，顯然就代表這種未來(lái)趨勢(shì)。而最終能形成多大規(guī)模的商業(yè)模式，就要強(qiáng)烈關(guān)注微博對(duì)此方面的戰(zhàn)略了。

從生態(tài)到平臺(tái)，微博的方向

目前看微博的垂直生態(tài)正在建成，而基于這個(gè)生態(tài)的平臺(tái)，也開始初露端倪，這個(gè)模式和youtube的MCN（Multi-channelnetworks，多頻道網(wǎng)絡(luò)）模式非常相似，大概意思就是“我們不生產(chǎn)內(nèi)容，我們只是內(nèi)容的搬運(yùn)工”。微博選擇和各大紅人經(jīng)濟(jì)公司合作，提供從內(nèi)容管理到內(nèi)容推薦，明星經(jīng)紀(jì)以及廣告代理等服務(wù)。這使得網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在微博整個(gè)收入生態(tài)鏈中起到越來(lái)越大的作用，新浪董事長(zhǎng)兼CEO、微博董事長(zhǎng)曹國(guó)偉也表示“貨幣化方面，來(lái)自大客戶和中小企業(yè)客戶的廣告營(yíng)收已成為微博營(yíng)收增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)器?！倍@其中的中小企業(yè)客戶，正是由網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)帶來(lái)和支撐的。

因?yàn)橹暗奈⒉┐筇?hào)經(jīng)濟(jì)大多是販賣傳播力，而網(wǎng)紅是真正的產(chǎn)品銷售，而且銷售能力很強(qiáng)，這是更為健康的商業(yè)模式，也會(huì)帶來(lái)更為正向的廣告流水。這個(gè)領(lǐng)域最后帶來(lái)的價(jià)值，目前看也是不可估量的，如果未來(lái)電商的50%真的屬于社交推薦，那么微博在其中，肯定能占到很大的比例。

隨著移動(dòng)社交對(duì)社會(huì)的影響逐漸深入，社交電商的未來(lái)也越來(lái)越清晰，從微商、到網(wǎng)紅到社群經(jīng)濟(jì)，越來(lái)越多的模式和形態(tài)開始出現(xiàn)，昭告著社交電商時(shí)代的到來(lái)，而微博在這個(gè)時(shí)代中，是最重要的平臺(tái)。

本文來(lái)自：萬(wàn)能的大熊（id：zn10961242）