整理了一下新媒體投放指南，運(yùn)營的小伙伴們看過來看過來——

我們始終要明白，無論廣告投放的形式如何變化，其目標(biāo)都是實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化和傳播。

新媒體投放渠道

1、新聞客戶端

2、地方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

3、社交媒體

4、視頻平臺(tái)

5、BAT平臺(tái)

6、DSP平臺(tái)

7、專業(yè)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

8、跨界網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

9、其他新媒體

（主要整理了新聞客戶端和BAT平臺(tái)）

目前新媒體投放的付費(fèi)方式，主流的是cpm（按千次曝光付費(fèi)），也有部分按照cpd（按天付費(fèi)）、cpc（按點(diǎn)擊付費(fèi)）付費(fèi)的。

1、精準(zhǔn)定制類：根據(jù)每個(gè)人的閱讀習(xí)慣定向推薦內(nèi)容，包括今日頭條、一點(diǎn)資訊、天天快報(bào)。

2、常規(guī)新聞?lì)悾?/strong>按照頻道劃分內(nèi)容，騰訊、網(wǎng)易、新浪、鳳凰、搜狐等。

今日頭條

今日頭條是以定制、精準(zhǔn)為導(dǎo)向的新聞客戶端，系統(tǒng)根據(jù)網(wǎng)友的閱讀興趣，定時(shí)推送，友好精準(zhǔn)的傳遞品牌信息。日活躍用戶4000萬。

有三種投放模式：地域開屏廣告、GD信息流、競價(jià)投放。

騰訊

騰訊新聞在新聞客戶端排名前三。倚靠旗下多個(gè)社交產(chǎn)品數(shù)據(jù)，提供多個(gè)投放維度：

1、按照城市進(jìn)行投放；

2、按照用戶特征投放；

3、按頻道、時(shí)間段投放。

網(wǎng)易

網(wǎng)易新聞在新聞客戶端排名前三，日活躍用戶5000萬，相對(duì)其他客戶端，用戶水平及忠誠度較高，可進(jìn)行地域投放，按照cpd（日）或cpm（千人曝光）付費(fèi)。

1、開屏廣告

2、焦點(diǎn)圖

3、信息流（含大圖、圖文和大小圖），從性價(jià)比角度，推薦信息流廣告。

從大數(shù)據(jù)講，BAT分別掌握著一般型數(shù)據(jù)、交易型數(shù)據(jù)和關(guān)系型數(shù)據(jù)領(lǐng)域的話語權(quán)，但彼此間并不開放。

百度平臺(tái)

產(chǎn)品一、搜索產(chǎn)品

在百度搜索框中搜索相應(yīng)的關(guān)鍵詞，在第一條到第四條位置均可以投放相應(yīng)廣告，投放廣告的信息下方會(huì)出現(xiàn)“推廣”二字，按照cpc付費(fèi)。

文旅項(xiàng)目可考慮投放：本項(xiàng)目名稱，競品項(xiàng)目名稱，相關(guān)常用搜索詞。

產(chǎn)品二、百度MDSP(類似百度聯(lián)盟的DSP)

百度聯(lián)合5萬+個(gè)合作app，針對(duì)客戶在網(wǎng)上行為軌跡，圈定目標(biāo)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)投放，按照cpm付費(fèi)，人群選擇可根據(jù)四個(gè)方面的維度：人口屬性，地理位置定向，生活形態(tài)定向，LBS區(qū)域定向。

產(chǎn)品三、百度地圖品牌專區(qū)

支持省市級(jí)別定向，按照關(guān)鍵詞付費(fèi)，一組關(guān)鍵詞多少錢。好處是可以讓相應(yīng)的人群在使用百度地圖搜索相應(yīng)詞的時(shí)候，第一時(shí)間看到投放的項(xiàng)目。

文旅項(xiàng)目可考慮投放：區(qū)域次、興趣詞、其他詞、說明。

阿里平臺(tái)

阿里系所有的廣告資源都由阿里媽媽進(jìn)行管理與投放。因?yàn)樘詫毦W(wǎng)本身的特性，阿里擁有包括詳細(xì)地址、消費(fèi)習(xí)慣在內(nèi)的優(yōu)勢數(shù)據(jù)。按照cpm付費(fèi)。

阿里廣告投放建議：

1、提供以成交客戶分析額對(duì)方，由對(duì)方在其底層數(shù)據(jù)中進(jìn)行匹配，運(yùn)用他們的大數(shù)據(jù)幫助我們進(jìn)行客戶畫像。

2、根據(jù)用戶畫像，選擇淘寶資源進(jìn)行精準(zhǔn)投放，圈定地域，消費(fèi)偏好，性別等等，讓目標(biāo)客戶看到我們的廣告。

3、根據(jù)客戶畫像，有利于進(jìn)行針對(duì)性的廣告創(chuàng)意。

騰訊平臺(tái)

廣點(diǎn)通、智匯推、朋友圈

產(chǎn)品一、廣點(diǎn)通

廣點(diǎn)通類似騰訊社交產(chǎn)品的dsp，可以根據(jù)人群特征，在騰訊社交產(chǎn)品進(jìn)行投放，從多個(gè)維度，包括性別、年齡、興趣標(biāo)簽等，按照cpc付費(fèi)。主要在qq空間、qq客戶端、手機(jī)qq空間、手機(jī)qq、騰訊公眾號(hào)底部等位置。qq聊天窗口是開發(fā)商使用較多的資源。

產(chǎn)品二、智匯推

智匯推類似于騰訊新聞產(chǎn)品的dsp，投放資源主要集中在騰訊新聞客戶端和騰訊視頻客戶端里面。按照性別、年齡、地域和人群類別進(jìn)行篩選，按點(diǎn)擊付費(fèi)。

產(chǎn)品三、朋友圈廣告

自朋友圈投放的原生廣告，包括圖文和視頻兩種，按照曝光次數(shù)進(jìn)行收費(fèi)，按照地域、年齡、性別、興趣等，進(jìn)行人群選擇，價(jià)格五萬元起。

1、創(chuàng)意化精細(xì)

在文案和設(shè)計(jì)上下功夫，在不同的時(shí)間、對(duì)不同的人推送不同的內(nèi)容，必須具有針對(duì)性，才能打動(dòng)客戶。

2、銷售動(dòng)作配合到位

3、動(dòng)態(tài)策略調(diào)整

新媒體投放必須加強(qiáng)過程監(jiān)控，一旦發(fā)現(xiàn)問題馬上調(diào)整投放內(nèi)容或方式。

作者：手寫君，個(gè)人公眾號(hào)：手寫的日子（ID：handwritingday）；簡書ID：手寫的日子