文/智谷趨勢

腦洞歷史觀，這個名字大概會讓許多微信公眾號運營者覺得有些陌生。但是，正是這樣一個微信圈子里并不出名的“自媒體”，卻通過“頭條號”這一新興平臺，短短半年內(nèi)累積了3.6億的閱讀量。

3.6億是什么概念？如果一個自媒體每天都有10萬的閱讀量，需要花上近10年時間，才能趕上腦洞歷史觀這半年的閱讀量。

腦洞歷史觀的運營者蔣柳對“自媒體運營”有非常透徹的洞察，并能基于對受眾心理的把握，屢屢制造刷爆全網(wǎng)的“爆款”標(biāo)題。前段時間微信歷史類大號紛紛轉(zhuǎn)載的爆文《當(dāng)韓信從屠夫的胯下鉆過，看到一個影響他一生的東西》，正是出自他的手筆。

目前，已經(jīng)有多家書商聯(lián)系到在“頭條號”上聲名鵲起的“腦洞老師”，希望把他的歷史文章結(jié)集出版。

同時運營“公眾號”與“頭條號”為“腦洞歷史觀”帶來了什么？如何把握不同平臺的受眾需求？如何炮制出讓人非點不可的標(biāo)題？在這篇文章里，你都可以找到答案。

本文根據(jù)“腦洞老師”蔣柳在12月16日晚“新榜X頭條號新媒體公開課第5期”上所做的分享內(nèi)容整理。

如何把握不同平臺的受眾需求？如何炮制出讓人非點不可的標(biāo)題？在這篇文章里，你都可以找到答案。本文根據(jù)“腦洞老師”蔣柳在12月16日晚“新榜X頭條號新媒體公開課第5期”上所做的分享內(nèi)容整理。

微信主要靠訂閱，你如果要獲得很高的文章量，必須要有大量的粉絲。相比之下，頭條號采取的是機器推送的方式。這樣的一個好處就是，你不要很多的粉絲，哪怕是零粉絲，但是你的文章可能會獲得好幾百萬的閱讀。例如我的一個朋友，當(dāng)他開通頭條號時，訂閱數(shù)是0，但第一篇文章就獲得了370多萬的閱讀，這個在微信上是不可以想象。

頭條號目前的發(fā)展非常迅速，已經(jīng)成為了目前最重要的內(nèi)容平臺之一了，可能你現(xiàn)在覺得它不一定滿足你的需求，但是它是一個變化很快的平臺，具有很多的可能性。

事實上現(xiàn)在很多的這些大號已經(jīng)開始在多平臺上分發(fā)。我們也不必在一棵樹上吊死。

怎么才能通吃公眾號跟頭條號呢？我個人總結(jié)是頭條愛故事，微信愛雞湯。

微信是一個雞湯為王的地方，大家都愛講情懷，如果你很會講情懷，那么在微信上會很容易獲得成功。最近很火的咪蒙，還有張德芬、AYAWAWA、六神磊磊讀金庸，這些實質(zhì)上都是雞湯號。而頭條號是一個故事為王的平臺。

下面是最新一期的微信的原創(chuàng)閱讀榜，除了娛樂、時政、健康之外，全是雞湯文。

雞湯文在微信受歡迎的原因，我個人覺得只有一個，那就是轉(zhuǎn)發(fā)。雞湯文的轉(zhuǎn)發(fā)率是所有文章里最高的，而微信訂閱的生命線是轉(zhuǎn)發(fā)。

我運營了一個多月的微信公眾號，什么類型的文章我都發(fā)過，就發(fā)現(xiàn)雞湯文的轉(zhuǎn)發(fā)率是非常高的：

這是一篇歷史類的雞湯，《為什么這么聰明卻混得一般？因為你的聰明敵不過你的缺陷》，主要就是講歷史上的一些聰明人是怎么完蛋的。這篇文章，推送給了9000人，然后有6000人閱讀，其中還有500人選擇了轉(zhuǎn)發(fā)。

相反的，另外一篇講故事的文章，就完全不可能達(dá)到這個轉(zhuǎn)發(fā)量，送達(dá)量8000，閱讀2000，轉(zhuǎn)發(fā)就只有37。

我以前發(fā)了很多故事型的文章，我的朋友、同學(xué)從來不轉(zhuǎn)發(fā)，自從我寫一些雞湯文之后，他們紛紛轉(zhuǎn)發(fā)我的文章。還要附上一句：這個作者腦洞老師是我的同學(xué)、我的朋友、我的同事。說得好像以前講故事的那個腦洞不是他同學(xué)，不是他朋友，不是他的同事似的。所以，我總結(jié)了一下：轉(zhuǎn)發(fā)是微信的生命線，雞湯是轉(zhuǎn)發(fā)的保證。

再給大家看一下我的頭條號閱讀靠前的文章：

可以看到，所有閱讀很高的文章都是講故事型的?？赡苡腥艘f，你以前發(fā)的都是故事型的啊，說不定講情懷閱讀也會比較高呢。那么，我再舉一個例子，就是一個出名的公眾號叫十點讀書，也開了頭條號，在頭條號發(fā)的文章如下：

十點讀書發(fā)的基本上都是雞湯文。它在微信上很成功，有百萬粉絲，10萬+的閱讀量，但到了頭條號就只有一千多的閱讀，有些連一百都沒有破。很簡單：水土不服。雞湯可以在微信大行其道，但頭條號愛故事。

有沒有一種辦法，能夠通吃公眾號和頭條號？這個方法還是有的：就是故事加雞湯。

我從上周起開始做了一些嘗試，不再單獨講故事，而是把一些道理放到歷史故事里說說，比如這一篇：

這篇文章主要講的是懷才不遇時應(yīng)該怎么辦。舉了兩個例子，一個是王陽明，一個是唐伯虎。這一篇在頭條號上的閱讀量很不錯。那么，它在微信上的閱讀如何呢？

推送9000人，閱讀2500，轉(zhuǎn)發(fā)138。以我不到1萬的粉絲來說，應(yīng)該是比較滿意的了。如果給我10萬粉絲，我完全有信心把這篇文章做到10萬＋。

為什么這樣說呢，我們再看一篇文章。

這篇文章是講生活中碰到人渣時我們該怎么辦，也是一個歷史心靈雞湯，里面舉了韓信、郭威、李淵的例子。這一篇在頭條號的閱讀不錯，100萬的推薦，20萬的閱讀，換成微信的打開率也是20%，而且它還有3000的轉(zhuǎn)發(fā)。這個在我的文章里轉(zhuǎn)發(fā)率也是要高于一般講故事的。說明講情懷的東西在頭條號同樣是受歡迎的，但要先包以故事。

相應(yīng)的，比較一下它在微信上的情況：

我用SOGO微信搜索了一下，共搜到了近5000個結(jié)果。當(dāng)然，他們轉(zhuǎn)發(fā)的時候都按中國國情沒有注明是轉(zhuǎn)自腦洞歷史觀。其中有兩個比較大的號，轉(zhuǎn)發(fā)后閱讀達(dá)到10萬+，被我舉報后，刪除了。

如果我們把雞湯裝進(jìn)故事里，用故事煲雞湯，就可以在頭條號和微信公眾號同時獲得不錯的閱讀。

現(xiàn)在是標(biāo)題黨橫行的時代，起一個吸引人的標(biāo)題是一個媒體人的基本素養(yǎng)。但另一方面，我們也要做一個有節(jié)操的標(biāo)題黨，可以夸張，但不可以浮夸。什么叫浮夸呢，就是內(nèi)容撐不起標(biāo)題。其實讀者是很寬容的，他們?nèi)绻X得你的內(nèi)容讓他滿意了，他不會介意你的標(biāo)題有點過。比如上面提到過的《唐伯虎的春宮圖為什么畫得這么好？因為他懂這種技巧》。

看到標(biāo)題，你可能以為要講唐伯虎是怎么畫出一流的春宮圖的，按讀者的話說，他們是脫了褲子點進(jìn)來看的。但在文章里面，我講的其實是怎么遇見最好的自己，跟春宮圖一毛錢的關(guān)系都沒有，甚至一幅暴露點的春宮圖都沒有。

然而讀者很大度地原諒了我這個標(biāo)題狗。讀者是很寬容的，如果你的內(nèi)容讓他們滿意，他們不介意你標(biāo)題黨一點。如果你的內(nèi)容不好，哪怕標(biāo)題很實在，他們也不會發(fā)表意見。

是不是公眾號跟頭條號的標(biāo)題起一樣就行了呢?我的建議是，在頭條號，你的標(biāo)題要體現(xiàn)故事性，因為頭條號是故事為王。在微信，你的標(biāo)題要有情懷，因為微信是雞湯為王。

這里我們來做一個直觀的對比，觀察一下六神磊磊在頭條號上的文章。

《金庸告訴王家衛(wèi)，什么是最美的久別重逢》，這個標(biāo)題是故事型的，閱讀10萬+，而《先生是個好稱呼》，是雞湯型的，閱讀4000。

《東方不敗一頓飯吃五頭豬》是故事型的，100萬閱讀 。

而《三體的成功，組織是有貢獻(xiàn)的》，是雞湯體，而且是內(nèi)涵標(biāo)題，閱讀8000。

《別裝了，你們需要個毛的高僧大德》，這個是故事型的標(biāo)題，50萬閱讀。

《當(dāng)?shù)鶍屵€能說話時，我們從不覺得那是好聲音》，典型的雞湯標(biāo)題，4000閱讀。

六神磊磊讀金庸的文章幾乎都是講道理的，但是它都是用故事煲雞湯?？梢园l(fā)現(xiàn)：如果他用故事來當(dāng)標(biāo)題，文章閱讀量很高；當(dāng)他用道理來當(dāng)標(biāo)題的時候，文章閱讀量就比較低了。我想這是頭條號跟微信之間的一些差異造成的。

微信是用戶主導(dǎo)型。六神的文章在用戶的腦海里已經(jīng)形成了一個風(fēng)格定勢，無論他起什么標(biāo)題，用戶不會太在意，因為他們知道我打開了這些文章，就會看到自己想要的那種風(fēng)格。但頭條號是客戶端主導(dǎo)的，它將大量的文章推送到了用戶的面前，用戶對文章的內(nèi)容沒有一個預(yù)期。當(dāng)他打開頭條號時，只有一個信息傳遞給他，就是標(biāo)題，所以頭條號要更注重標(biāo)題。

還有一個很重要的原因：頭條號的文章是靠機器推送給用戶的。機器有它的優(yōu)勢，可以迅速地找到同類型的文章，然后按照興趣瞬間地匹配海量用戶。但是它也有它的劣勢，就是它無法理解人類的情感。比如說《東方不敗吃五頭豬》那篇，它就會把內(nèi)容推送給對東方不敗感興趣的讀者。相比之下，《當(dāng)?shù)鶍屵€能說話時，我們從不覺得那是好聲音》，機器就無法判斷里面的關(guān)鍵是什么，因為“爹媽”、“說話”、“聲音”這些詞都不具備特性。如果改成《那英說：中國最好的聲音就在你家里，聽到后記得轉(zhuǎn)身》，機器就能夠迅速判斷，并把內(nèi)容推送給對那英感興趣的受眾。

有沒有可能一個標(biāo)題，既體現(xiàn)故事性，又能體現(xiàn)情懷呢？當(dāng)然有的，比如《當(dāng)韓信從屠夫的胯下鉆過，看到一個影響他一生的東西》。這篇文章，我采取頭條號跟公眾號用同一個標(biāo)題的策略，都取得了很好的效果。

再比如六神磊磊的《武俠江湖：金庸寫人間，古龍寫天涯》，《東方不敗一頓飯吃五頭豬》，都是很不錯的例子。

總結(jié)來說，頭條愛故事，微信愛雞湯，我們最好用故事煲雞湯，然后在頭條起一個故事型的標(biāo)題，微信起一個雞湯體的標(biāo)題。當(dāng)然，標(biāo)題又有故事又有雞湯就更好了。

還有一個小技巧，就是保持頭條號首發(fā)，而不是在微信首發(fā)。

為什么呢？因為頭條號有一個消重機制，這也是為了保護(hù)原創(chuàng)。第一個發(fā)的，會獲得推薦，第二個發(fā)的則不會有太大的推薦。

這里有一個小故事，9月份的時候參加了“頭條號創(chuàng)作者大會”，在大會上，坐在我旁邊的是一位知名作家，他有一個很好的博客，閱讀量很高，他同時也開了一個頭條號。他告訴我，他的文章在頭條號上的閱讀不高。他主要寫盜墓相關(guān)的文章，這個類型的文章照常理來說是很受歡迎的。為什么閱讀不高呢？一問才知道，他總是先發(fā)博客，然后把以前的老文章發(fā)到頭條號。這樣一來，頭條號一對比，發(fā)現(xiàn)這個文章以前在網(wǎng)上有過了。就不會推薦了。后來，我建議他先在頭條號發(fā)，然后再發(fā)到博客上?；厝ブ螅淖儾呗?，馬上沖到了排行榜上的前列。